Mais qui sont donc ces parents influents sur le web et comment les marques du secteur enfant/famille peuvent créer une véritable relation avec eux ?
Décryptage d’un phénomène de société.
Les parents recherchent souvent des informations sur les forums et les blogs pour obtenir des solutions aux petits soucis du quotidien. A l’ère de la « toute puissance du consommateur » grâce à un accès illimité à l’information sur Internet, il n’a jamais été aussi important d’intégrer les « influenceurs du web » dans sa stratégie de communication à destination des familles.
Si le succès des « modeuses » et autres blogueuses beauté n’est plus à faire ; avec le fort besoin d’information des parents, la tendance est depuis quelques années aux blogs parentaux qui placent les bouts de choux sur le devant de la scène 2.0. Ainsi, on voit naître quelques 5 000 blogs « famille » sur la Toile chaque année.
Blogs parentaux : connaître leur univers pour trouver les meilleurs partenaires !
Bien référencés sur les moteurs de recherche, crédibles et influents auprès de leur communauté de parents (entre 500 et 2 000 visiteurs par jour), les blogueurs ont décidément tout pour plaire aux marques ! A elles, maintenant, de susciter l’intérêt de ces influenceurs en revoyant leur approche et leurs messages, qui manquent de ciblage et de personnalisation (selon l’étude sur les blogueurs et les marques réalisée par Tribway en juin 2014).
Forte de ce constat, Com’ des Enfants a créé – à travers ses opérations clients – une base qualifiée de la blogosphère parentale, réseau actionnable à la demande pour être sondé tel un véritable panel.
L’intérêt est d’aller au-delà d’une sollicitation en masse pour créer une relation avec les blogueurs les plus susceptibles d’être sensibles aux messages des marques, selon leurs domaines de prédilection notamment. Ainsi, on peut les contacter pour de l’alimentation, de la beauté, du luxe, de la santé, des actions de prévention, du e-commerce et là est notre véritable force. Cela nous permettra de cibler avant tout ceux dont les thématiques favorites, le profil des enfants (âge, sexe) et le nombre de visiteurs seront cohérents avec la marque, ses objectifs et ses attentes.
Par ailleurs, en gérant les comptes sociaux des marques sur Facebook ou encore Instagram, nous dénichons aussi les nouveaux blogs en pleine ascension. Aujourd’hui, de nombreux blogs suivent les actualités de Com’ des Enfants sur Twitter, Facebook ou Instagram et suite à de nombreuses sollicitations de leur part pour faire partie de notre réseau, nous leur avons créé une plateforme web dédiée pour leur faciliter le premier contact : www.weloveblog.fr.
En tant que spécialiste « enfant – famille », nous sommes devenu le porte-parole de différentes marques et l’interlocuteur unique des blogueurs. Ces derniers nous écoutent plus facilement, bien conscients que nous leur évitons de multiplier les contacts et sollicitations des marques, ce qui leur simplifie la démarche.
Alors, est-ce que vous aussi, « You love blog » ?
