CITEO

Nous accompagnons la Direction du pôle Engagement Jeunesse et Mobilisation des publics de Citeo pour étudier et appréhender les jeunes publics et leurs prescripteurs enseignants. L’objectif ? Déterminer une stratégie, des initiatives et contenus ludiques et/ou pédagogiques pertinents pour les convertir en véritable éco-citoyens. 

Accompagnement stratégique lié à la cible des 6-18ans (coeur de cible) :

• Benchmark de campagnes et initiatives environnementales menées par des marques ou organismes.
• Cartographie de la jeunesse : attentes & intérêts, rapport aux sujets sociétaux, consommation média, sources d’influence…
• Stratégie de communication, licensing (de la proposition à la négociation des deals licences) & endorsement.

Étude qualitative et quantitative en 3 phases auprès des enseignants (primaires, collèges, lycées) pour recenser leurs besoins, influences, attitudes et pratiques pédagogiques  liés aux sujets environnementaux et ainsi optimiser l’approche les contenus pédagogiques de Citeo diffusés via le système scolaire et les enseignants :

• Etude documentaire 
• Table ronde avec 21 enseignants (7 par niveau) avec un guide de discussion 
• Questionnaire quantitatif en ligne auprès de 600 enseignants (200 par niveau)